是什么左右了消费者对家居产品的喜好?

    　有过家居用品购买经验的朋友都知道，当我们走入某个家居用品加盟店和卖场的时候，优先打动我们的往往是整个家居用品店和卖场的整体风格，或奢华、或、或时尚、或简约、或精致、或纯净……而往往此时我们的潜意识里还没有出现“壮士尊姓大名”——关注它是什么牌子的时候，我们的脑海中就已经先开始“自我询问”起它的价格和品质方面的问题了。这说明，消费者在购买家居用品时往往并不注重家居用品的品牌，而会更多的去考虑它的品质、价格和风格等等。那是什么原因使得消费者购买家居用品时并不注重家居用品的品牌呢?

   　 这主要是因为，家居用品是一种科技含量低的传统工艺型产品，其主体和核心组成部分——木头或加工后的板材，其研发、生产过程，对于消费者来说，并不感到陌生和“神秘”，它就会在经验上和潜意识里使得消费者认为对家居用品产品没有太多的“盲点”和“认知空白”，因而消费者也就不会产生对于相关家居用品产品知识和信息方面的需求，从而在一定程度上决定了企业的品牌传播活动对他们不会产生吸引力。——这也就是说，消费者不会主动去关注家居用品企业的品牌。

　　同时，家居产品本身是一种很特别的产品——产品本身就具有特别强的“品牌营销”功能。我们知道，单纯的产品往往只能带给消费者某种功能和效用上的满足，而打造产品品牌就能满足消费者对于身份识别、价值体现、情感认同等方面的心理满足。消费者在购买家居用品时，得到的往往并不仅仅是一种器物和结果层面的“家居用品产品”，而更多的是产品与周遭环境搭配起来之后的一种“家的意境和感觉”——当这种“家的意境和感觉”与消费者对路的时候，他们在心目中就会下个定义，这就是我需要的“家居用品”;反之，就不是所需要的家居用品。

　　与此同时，这种“家的意境和感觉”也为消费者带来了一种身份识别、价值体现和情感满足(它让我成为时尚的旗手，它凸显了我的品位和尊贵身份等等)，在无形之中满足了消费者对于“家居用品品牌”的需求，可算是一种“隐性的”品牌接受行为。——这也就是说，企业可以不用刻意去打造家居用品品牌。