将家居文化落到一点植入人心,就难以被复制

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2010-09-01 16:46:00 来源: 神州加盟网  有724人参与
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  • 门店数量:1家
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  家居企业纷纷转向打“文化”牌,以理念营销,绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视,消费需求随之升级,文化营销正好满足了消费者的心理需求。正所谓需求决定市场,家居产品不仅要满足功能需求、审美需求,还要能体现主人的身份与品位。家居产品不仅仅是摆设或者满足居住的基本需求,在某种程度上,它更需要与消费者的生活相匹配。

  家居加盟行业飞速发展,产品同质化现象也日趋严重,企业费尽心思在产品上做文章,打造差异化产品。越来越多的企业开始打“文化”牌,重新包装产品概念,以此开拓市场。产品从比价格、比款式、比质量发展到比品牌内在文化,品牌的文化内涵已成为产品的附加值。单提“文化”,这是个太大太抽象的词语,企业往往需要将“文化”落到某一个点上来表现。成功的"文化"营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象,这种好感度实际上是一种无形的优势。产品可以复制,可以模仿,但是深入人心的东西却难以被复制。

  企业重视文化建设是件好事,但是要落到实处却不大容易。不可否认,部分企业并不是真正重视文化建设,他们只是借“文化”进行自我炒作。家居加盟企业的文化真真假假,不免让人看花眼,企业为吸引关注,在文化营销上也是花样百出。文化营销也是一把双刃剑,运用的好,它能为企业带来利益,提升品牌形象;运用的不好或者纯粹炒作,它是注定无法走得更远的,相反它只会为企业带来负面影响。
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韩素生活
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