吴彦祖代言德意高端厨电的幕后隐情
满眼尽是明星脸
如今，明星代言已蔚然成风，小到几元钱的食品，大到千万元的房产，凡是你能想到的产品，几乎都有大小明星代言。这阵风潮自2008年吹至厨电行业后，厨电品牌俨然成了追逐明星的“狂热粉丝”，让我们细数一下那些活跃在厨卫行业的明星脸：巩俐、刘谦、陈道明、蒋雯丽、李冰冰、成龙、窦骁、周冬雨等，可谓星光熠熠，轮番刺激着消费者的视觉神经。近在湖南卫视《天天向上》和《快乐大本营》节目中播出的吴彦祖为厨卫电器德意拍摄的广告片，吴彦祖这位国际大明星成为厨卫行业明星代言中的新面孔。
那些年，我们一起看过的阿祖广告
现代营销之父菲利普•科特勒曾说，“如果你的企业没有一个非常强有力的创立，那可以找一个，比如。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”可见，明星代言的确是企业宣传品牌的一条捷径。而身为国际大明星的吴彦祖，其俊朗有型的外在再加其低调拼搏的内在，更成为众多国内外品牌追逐的很好对象。1996年吴彦祖优先次代言，就与恒生银行、sony md walkman、pizza hut、假日酒店等品牌合作；随后于2000年优先次代言手表
明星代言幕后隐情，向左走，向右走
其实企业与的关系就像一场婚姻，有细水长流、互相欣赏的，当然也有不欢而散、撕破脸皮的。名人代言不可言喻能在较短时间内提升品牌知名度，还会为品牌美誉度增色不少。
明星代言，正所谓外行看热闹，内行看门道。对于吴彦祖这次代言德意众说纷纭，而且据说为了配合吴彦祖的档期，企业方竟将整个广告片的拍摄选在香港。有人在猜测德意是否以天价合约签约吴彦祖？一个是国际大明星，一个是想借此扩我国际品牌影响力的厨电品牌，而且吴彦祖本就是一线大明星，其代言费肯定不菲，据说这次吴彦祖代言德意的费用高达八位数。据悉，lisa s已经怀孕，吴彦祖极有可能在龙年升格为父亲，那么吴彦祖此次与德意电器的合作就更让人浮想联翩，莫非是为了赚奶粉钱？究竟背后的隐情到底是什么？我们不妨静下心来好好分析一下：2011年，高端厨电品牌德意实行品牌战略升级，更是对整个企业的系统工程进行了升级，企业从内在的经营理念、运营模式，到外在的视觉识别、品牌形象和沟通模式多方面的改变，实现了很好一跃。其中品牌的选择是其中至关重要的一环！于是，不难猜出其与吴彦祖的牵手大概基于以下四点幕后隐情：
首先，两者给予外界的形象都是低调俊朗的。品牌个性与名人的风格是否一致是重点被考虑的部分。正如格力成龙诉求“创造”，提升国际形象；周冬雨与窦骁的青涩纯正和美的新定位年轻市场相符；吴彦祖的低调内敛和德意电器的高端品质，品牌的价值和形象融入消费者的意识当中，成为和不同消费者沟通的桥梁。 再次，德意与吴彦祖的发展周期契合。若能洞察明星的事业趋势，便可以很小的代价获得很大的代言用处。“比如近期德意邀请吴彦祖代言，德意专注于高端厨电，对家庭及社会拥有高度责任心，同时吴彦祖处于已婚及恋家的生活状态，这个时候家庭是吴彦祖的生活重心，更听说其老婆已怀孕，吴彦祖将在家休养半年照顾他老婆，这是一个非常适合的机遇。而且2012年吴彦祖本身也会有几部大片上映，品牌是可以借势。”其次，两者行事及理念的盛大一致。设计，是人类创立的灵魂！产品是德意的优先竞争力，正是设计价值的直观呈现！德意在2011年宣布“设计开启未来”的新品牌战略，明确提出“设计创立是德意电器达成品牌目标的战略驱动”。众所周知，吴彦祖毕业于美国俄勒冈大学建筑学系，学设计出生，对设计情有独钟，并在闲暇之时，喜欢为身边的亲朋好友设计房子，享受设计创造的快乐。可以这么说，吴彦祖与德意的合作正是因设计而结缘，因设计而牵手。
有说：“在品牌建设中，选择是一项策略与系统工程。唯有品牌与企业个性一致，准确对接，才能很好地演绎出品牌内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩。”如今明星代言其实并非新鲜事，但却不是企业提高知名度、提升销售量的万灵药，产品的设计创立才是不竭动力。企业在享受明星代言所带来的荣耀之余，更应做好规避明星代言的准备。希望吴彦祖与德意的牵手会是一段长期而很好的婚姻。
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