韩尚优品以“无品牌“策略经营“品牌”(二)

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2019-01-11 16:15:11 来源: 全球加盟网  有338人参与
  • 经营范围:零售
  • 门店数量:200家
  • 单店投资额:10~20
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在上一篇中,小编为大家解释了“去品牌化”经营的企业特点之一:价格弹性小,相信大家已经有了简单了解,没看过的朋友可以搜索“韩尚优品以“无品牌“策略经营“品牌”一”。品牌的作用,将不再这一篇文化中进行赘述,今天,将继续以韩尚优品为例,为大家带来去品牌化经营的企业特点之二:特殊含义少。

关于这一点,可能有许多人不明白:一件产品何来“特殊含义”之说?所谓的“特殊含义”指的是某一品类的产品给人带来的“特殊联想”,例如能彰显身份的汽车。

而与之相反的例子也有很多,例如一支圆珠笔、一只碗。

一般来说,越容易具备“特殊含义”的产品在其品牌打造上越喜欢强调“特殊含义”,越是进行这种对“特殊联想”的强化则越容易带来“品牌溢价”。

对于汽车来讲,除去因功能性差异而带来的产品体验不同之外,消费者更倾向于将“身份的尊贵”与“价格的昂贵”联系在一起。

而对于一支寻常的圆珠笔和一只普通的碗来说,我们很难赋予其更特殊的含义,这使得它们在价位方面难以发生什么翻天覆地的变动。

所以,韩尚优品的八大品类,近5000余款产品,在保证不高于甚至低于市价的基础上,在样式和设计上尽可能进行创新,满足普通消费者功能性需求的基础上,提供给其更创新更惊喜的服务。

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