小饰品以“无品牌“策略经营“品牌”（二）

在上一篇中，小编为大家解释了“去品牌化”经营的企业特点之一：价格弹性小，相信大家已经有了简单了解，没看过的朋友可以搜索“小饰品以“无品牌“策略经营“品牌”一”。品牌的作用，将不再这一篇文化中进行赘述，今天，将继续以小饰品为例，为大家带来去品牌化经营的企业特点之二：特殊含义少。

关于这一点，可能有许多人不明白：一件产品何来“特殊含义”之说?所谓的“特殊含义”指的是某一品类的产品给人带来的“特殊联想”，例如能彰显身份的汽车。

而与之相反的例子也有很多，例如一支圆珠笔、一只碗。

一般来说，越容易具备“特殊含义”的产品在其品牌打造上越喜欢强调“特殊含义”，越是进行这种对“特殊联想”的强化则越容易带来“品牌溢价”。

对于汽车来讲，除去因功能性差异而带来的产品体验不同之外，消费者更倾向于将“身份的尊贵”与“价格的昂贵”联系在一起。

而对于一支寻常的圆珠笔和一只普通的碗来说，我们很难赋予其更特殊的含义，这使得它们在价位方面难以发生什么翻天覆地的变动。

所以，小饰品的八大品类，近5000余款产品，在提高/增加不高于甚至低于市价的基础上，在样式和设计上尽可能进行创立，满足普通消费者功能性需求的基础上，提供给其更创立更惊喜的服务。