品牌联盟的实现对家居产品推广的作用

2012-10-15 15:34:14　来源: 神州加盟网　有797人参与

经营范围：
门店数量：1家
单店投资额：10~20万

企业已备案

企业已认证

成交领红包

　　随着家居市场竞争的日益残酷，越来越多的品牌家居企业认识到产品推广的重要意义，然而很多企业却因为推广方法不当而被“营销费用上升，推广结果下滑”的局面困扰，那么企业如何才能真正提高推广效益？
　　
　　实际上，产品推广的手段不在于多，而在于企业能否将推广手段有机组合，寻找到适合自身产品推广的手段，不但能够大幅提升推广效力，而且可以建立起一种全面的产品推广机制，提升自身在家居行业的竞争力。
　　
　　在家居产品推广的时候，企业为了提升客户的信任值，同时也为了很大限度地扩展自身品牌的效应，会选择一种类似于“强强联合”的模式与其他有影响力的品牌进行合作，组建品牌联盟队伍。
　　
　　品牌联盟在合作伙伴的筛选方面往往采取“1+n”的方式，联盟的数量方面，一般性的联盟控制在6—8个品牌为宜，并有同业联盟和异业联盟之分。合作品牌所提供的产品或服务，应当同此次联盟活动具有较强的关联性，且彼此之间不存在竞争。相反，如果合作伙伴在当地市场具有较大的规模和较强的实力，或在装修公司、新闻媒体等领域具有可供联盟使用的资源背景，则便于品牌联盟合作的开展。
　　
　　联合作战、共同让利是家居加盟企业进行品牌联盟的产品推广原则，渠道共享、资源互补是企业品牌联盟产品推广的目的。品牌联盟的实现对产品推广的作用表现在：
　　
　　（1）促进企业战略目标的实现。采用品牌联盟企业则能够缩短品牌建立的时间，在抢占市场的速度和质量上占领优势，在开拓市场时也能够很大限度地节省产品宣传费用。
　　
　　（2）提升各自的竞争力。品牌联盟的实现有助于企业降低生产成本、扩大生产规模、制约和削弱竞争对手，从而提升联盟企业的市场竞争实力。
　　
　　（3）优势互补，资源共享，实现双赢。品牌联合的企业方在品牌核心价值、品牌形象和市场地位等因素上较为相似，有利于家居加盟连锁企业实现资源的配置和资本的优化组合，各取所需，同时受益，甚至可获得“1+1>2”的合作结果。